Человек замечает цвет постера раньше, чем читает слова. Поэтому фон и цвет текста должны работать на то же настроение, что и сама цитата.
Цвет и настроение
Ассоциации зависят от культуры и контекста, но есть устойчивые тенденции:
- Тёплые (красный, оранжевый, жёлтый) — энергия, радость, призыв к действию. Для мотивационных фраз и дерзких заявлений.
- Холодные (синий, бирюзовый, фиолетовый) — спокойствие, глубина, размышление. Для философских и созерцательных цитат.
- Зелёные — рост, природа, баланс. Для тем здоровья, развития, экологии.
- Тёмные — серьёзность, драматизм, премиальность.
- Пастельные — мягкость, нежность, лёгкость.
В генераторе постеров более десятка градиентов уже подобраны по настроению: «Закат», «Океан», «Мята», «Полночь», «Лаванда» и другие.
Правило контраста
Текст должен заметно отличаться от фона по светлоте. Белый на тёмном и тёмный на светлом — беспроигрышно. Опасные сочетания: белый на жёлтом, серый на сером, красный на зелёном.
Простой тест: если прищуриться и текст всё ещё виден — контраст достаточный.
Градиент или сплошной цвет
Градиент добавляет глубину и современность. Выбирайте градиенты между соседними цветами (синий → голубой, розовый → оранжевый) — они выглядят гармонично. Градиенты между противоположными цветами (красный → зелёный) часто дают грязную середину.
Сплошной цвет — максимально строго и минималистично. Хорош для коротких сильных фраз.
Фирменная палитра
Если вы делаете постеры регулярно, выберите 2–3 фона и один-два цвета текста и используйте только их. Через месяц аудитория начнёт узнавать ваши публикации в ленте с первого взгляда. Это проще и эффективнее, чем каждый раз подбирать новое сочетание.
Паттерны
Для лёгкого «текстурного» фона используйте паттерны — точки, полосы, сетку. Главное — делайте узор малоконтрастным относительно фона, иначе он будет мешать тексту. Цвет узора и фона в редакторе настраивается отдельно.
Чек-лист
- Цвет совпадает с настроением фразы?
- Текст контрастен фону?
- Не больше трёх цветов на постере?
- Сочетается с остальными публикациями в ленте?