Учёные давно пытаются понять, почему мы смеёмся. Единой теории нет, но несколько объяснений хорошо работают и для классических анекдотов, и для мемов. Знание этих механизмов помогает делать шутки точнее.
Теория несоответствия
Самая популярная теория: смешно то, что нарушает ожидания, но при этом находит неожиданное объяснение. Мозг строит прогноз, получает другое — и, разобравшись в «подвохе», реагирует смехом.
В мемах это видно буквально: верхний текст создаёт ожидание, нижний его ломает. Картинка с серьёзной сценой получает бытовую подпись — и возникает несоответствие.
Практический вывод: развязку ставьте в конец. Слово-поворот должно прозвучать последним.
Теория безобидного нарушения
Исследователи Питер Макгроу и Калеб Уоррен предложили формулу: смешно то, что одновременно является нарушением (чего-то неправильного, неприличного, странного) и при этом безопасно. Слишком безопасно — скучно. Слишком опасно — неприятно.
Поэтому мем про собственную лень смешной, а мем, высмеивающий беду конкретного человека, — нет. Нарушение есть, но безопасности нет.
Практический вывод: ищите «сладкую точку» — немного дерзко, но без жертв.
Теория превосходства
Самая старая теория, восходящая ещё к античным философам: мы смеёмся, когда чувствуем превосходство над кем-то, кто попал в глупое положение. В мемах это работает в виде самоиронии: мы смеёмся над «прошлым собой» или над узнаваемой человеческой слабостью.
Теория разрядки
Смех снимает напряжение. Поэтому в тяжёлые периоды мемов становится больше, а самыми популярными становятся шутки о стрессе. Подробнее — в статье «Мемы как способ пережить стресс».
Узнавание как удовольствие
Отдельный механизм мемов — удовольствие от узнавания. «Это же про меня!» — сильная эмоция, которая заставляет поставить лайк и переслать картинку. Чем точнее описана ситуация, тем сильнее отклик.
Как применять
- Создайте ожидание и сломайте его.
- Держите баланс между дерзостью и безопасностью.
- Смейтесь над ситуациями и над собой.
- Ищите узнаваемые детали.
Проверить теорию на практике можно в генераторе мемов.