Мемы кажутся «общими» — их все пересылают, все переделывают. Но у каждого шаблона есть автор: фотограф, студия, художник. Разберёмся в общих принципах. Важно: это не юридическая консультация, а обзор, который поможет задать правильные вопросы. Для коммерческих проектов стоит проконсультироваться с юристом.

Кому принадлежит картинка

Фотография, кадр из фильма, рисунок — объекты авторского права. Права на них по умолчанию принадлежат автору или правообладателю (например, студии). Тот факт, что картинка стала мемом, сам по себе не отменяет этих прав.

Личное использование

Отправить мем другу, опубликовать в личном профиле — на практике это массовое явление, и правообладатели крайне редко на него реагируют. Во многих странах существуют нормы о свободном использовании в целях пародии, цитирования или критики, но их рамки различаются и зависят от конкретного законодательства и обстоятельств.

Коммерческое использование

Здесь риски заметно выше. Если мем публикует бренд, это могут расценить как использование чужого произведения в рекламных целях. Известны случаи, когда авторы популярных мем-фотографий требовали компенсацию от компаний, использовавших их снимки в рекламе.

Отдельный вопрос — изображение человека. Использование чьего-то лица в рекламе без согласия может нарушать право на изображение, даже если сама фотография была «вирусной».

Как снизить риски

  1. Используйте свои фотографии. Самый надёжный способ. В редакторе мемов можно загрузить любое своё фото.
  2. Берите изображения со свободными лицензиями. Например, фото с бесплатных фотобанков, лицензии которых разрешают коммерческое использование (условия всегда стоит перечитать).
  3. Рисуйте свои версии. Многие бренды перерисовывают знаменитые шаблоны в своём стиле, сохраняя композицию.
  4. Не используйте лица реальных людей в рекламе без их согласия.
  5. Сохраняйте контекст пародии. Мем, который явно шутит и не выдаёт себя за рекламу с участием знаменитости, обычно воспринимается иначе.

Тексты и цитаты

Короткие фразы, как правило, не охраняются авторским правом сами по себе, но длинные фрагменты книг, песен и фильмов — охраняются. Для постеров с цитатами указывайте автора и не публикуйте большие отрывки.

Итог

Для личного юмора — делайте мемы спокойно, но уважайте людей на картинках. Для бизнеса — опирайтесь на свои или лицензированные изображения и консультируйтесь с юристом при сомнениях.