Если вы пользовались интернетом в конце 2000-х, вы точно видели демотиваторы: фотография в белой рамке на чёрном фоне, крупное слово под ней и ироничная подпись. Для русскоязычного интернета это был, пожалуй, самый массовый формат юмора того времени.
Откуда пришёл формат
Корни демотиватора — в мотивационных постерах, которые развешивали в офисах: красивое фото (горы, орёл, гребцы в лодке), большое слово вроде «Командная работа» и вдохновляющая фраза. Такие постеры воспринимались как символ корпоративного пафоса, и пародии на них появились почти сразу. Пародийные плакаты с ироничными подписями продавались ещё в конце 1990-х.
Интернет подхватил идею: оформление сохранили, а смысл перевернули. Вдохновляющая подпись превратилась в саркастическую.
Расцвет в рунете
Примерно в 2008–2010 годах демотиваторы стали массовым явлением в русскоязычном сегменте. Появились сайты-агрегаторы и генераторы, где любой мог загрузить фото и вписать текст. Формат был идеален для своего времени:
- понятен с первого взгляда;
- не требует знания шаблонов — подходит любое фото;
- оформление мгновенно сигнализирует: это шутка.
Демотиваторы стали языком офисного и школьного юмора, их пересылали по почте и публиковали в соцсетях.
Почему мода прошла
Как и любой массовый формат, демотиваторы пережили перенасыщение. Когда тысячи людей ежедневно делают одно и то же, качество неизбежно падает. Внимание переключилось на новые форматы: комиксы, подписи на белом поле, видео.
И почему вернулась
Сегодня демотиватор переживает второе рождение — как ностальгический и ироничный жанр. Для поколения, которое застало его расцвет, это способ пошутить «как раньше». Для младших — винтажная эстетика.
Как сделать свой
В нашем редакторе мемов есть режим «Демотиватор»: выберите фото, включите рамку и заполните заголовок с подзаголовком. Подробная инструкция с советами — в статье «Как сделать демотиватор».